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三只松鼠冲刺上市面临重重风险(2)

发布时间:2020-08-23 01:01 编辑: 来源:


  重营销轻研发,单年研发投入最低仅184.53万,7个月内遭遇14起连环诉讼

  (上接B09版)

  渠道及产品单一成主要风险

  新京报记者注意到,在招股书中,三只松鼠用整整7页的篇幅,列举了在发展过程中面临的13条风险。其中,单一渠道依赖性较强、单一产品销售占比过重、采购周期过于集中成为其主要面临的三大经营风险。

  招股书显示,三只松鼠的销售渠道中对于天猫平台的依赖性较强。在2014年、2015年、2016年中,三只松鼠在天猫商城的销量为7.26亿元、15.47亿元、28.17亿元,占据整体销售额的 78.55%、75.72%和63.69%。

  同时,三只松鼠的主营业务构成中,坚果产品的营收占比过重。如在2014年、2015年、2016年中,坚果产品的收入分别为8.12亿元、16.4亿元、30.78亿元,占整体营收的87.85%、80.44%、69.83%。

  此外,年货节旺季等过于集中的销售高峰,也给三只松鼠带来了资金压力。招股书显示,销售旺季集中在第一、四季度,这也导致采购周期集中对流动资金需求量大,为此三只松鼠近年来主要依靠短期银行借款来补充资金缺口。

  一个可以佐证的数据是,三只松鼠在2014年、2015年、2016年的存货余额分别为3.49亿元、6.58亿元、11.68亿元。其在招股书中表示,这部分存货可在次年春节销售期间逐步消化,但也面临着滞销风险。

  万擎咨询CEO,电子商务观察家鲁振旺对新京报记者表示,“对单一产品、单一渠道依赖性过强,市场上一旦出现原料价格变动、电商合作模式更改,会直接对它的营收带来冲击。”三只松鼠目前产品体系中,坚果类目占主导地位,但国内对于坚果的消费习惯仍然以季节性为主,尤其是春节年货市场能占企业全年营收的30%~40%。如果对市场预计不足,便会出现库存积压过高,对产能和去库存能力带来压力。

  “三只松鼠发展到了瓶颈期,接下来还是要依靠扩充产品品类、全渠道经营两大模式突围。但坚果类目的成功是否能复制到其他品类,电商渠道的成功能否复制到线下门店,这对它来说都是一个严峻的考验。”鲁振旺说。

  陷食品质量纠纷7个月遇14起诉讼

  新京报记者还在招股书中注意到,在2016年7月~2017年2月期间,三只松鼠接连被14名消费者起诉至法院,要求退款并3~10倍赔偿,主要纠纷为产品不符合食品安全国家标准、违法广告法等,整体索赔金额达到216万元左右。

  如2016年7月,柯某以松鼠小贱香辣卤藕保质期标注与食品安全标准不符为由,将三只松鼠起诉至法院,要求退还货款5.5万元,并10倍赔偿55万元;2016年11月,马某以和田骏枣总含糖量未达到一等品要求,不符合食品安全标准为由,起诉三只松鼠要求退款4503元并3倍赔偿1.35万元……

  2016年5月,三只松鼠还因在食品中添加药品莲子芯、用非食品原料玫瑰果生产食品等,被芜湖市食药监部门处以5.63万元的行政罚款。目前,上述案件正在审理之中。

  对于密集遭遇食品质量连环诉讼的问题,截至发稿前,新京报记者并未收到三只松鼠方面的正面回复。不过,一位三只松鼠的高管在微信上向新京报记者表示,“诉讼会在法律层面得到公正裁决,三只松鼠重视每一位消费者,但也不会向以牟利为目的职业打假人低头。”

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